从工作服变成“岛服” 也许你不会想到，海南“岛服”最先只是“工作服”。1996年8月，三亚凯莱度假酒店为营造独特的度假休闲文化，建造了不设空调的敞开式酒店大堂。与之相配套，所有酒店员工都穿上了宽松的花衬衫作为工作服。这些花衬衫的设计从夏威夷衬衣得到了一些灵感，充满了热带风情。酒店的员工们没想到，作为海南第一家五星级度假酒店，凯莱的工作服会是一件“不太上档次”的花衬衫。更令他们意外的是，几年之后，自己的工作服不但成了海南旅游界的工作服，还成了游客最喜欢的旅游商品，成为海南岛的“岛服”。 1998年，一向“严肃”的外事部门也开始钟情这种花衬衫。当年省外事办叫人设计了一批花衬衫，作为省领导会见外宾的礼服。这些花衬衫既体现了海南岛的热带特色，又展示了海南地方文化，人们都称这是海南的“岛服”。从此这些花衬衫就有了“岛服”的概念。而“岛服”的名声也越来越响。 “因为这种宽松随意的花衬衫正好满足了海南以休闲度假为特色的旅游方式。”省旅游协会秘书长王健生说。从色彩上看，花花绿绿的衬衫映合了海南五彩斑斓的热带海岛特色；从款式和质地看，宽松的棉质服装非常适合休闲度假。所以，色彩丰富的海南衫渐渐被一些酒店和旅游企业借鉴。随后，省旅游局设计了一种花衬衫作为海南“导游服”，规定全省导游员必须穿“导游服”上岗，成为全国唯一推出统一“导游服”的省份。在国内外重大旅游宣传促销活动中，海南从省领导到企业促销人员，全部穿上花衬衫，成为最惹眼的代表团。 前年开始，凡在海南举办的各种会议，与会代表都兴奋地穿起海南衫。博鳌亚洲论坛首届年会上，工作人员身着半职业性的海南衫为各国政要和前政要服务，与会代表则穿着大会统一订制的海南衫商讨亚洲区域合作及前景。今年的欢乐节，更是海南衫的海洋。 从一个概念到一个产业 现在，在海南各大小景点，不难看到一个个身穿海南岛岛服的外地游客，几年前看到海南的导游、旅游企业工作人员穿着花花绿绿的衬衫时，游客就开始“眼馋”了，希望自己也能在这个热带海岛上轻松随意地“花哨”一把，彻底放松自己。 已经有10年服装生产历史的海南维特服装有限公司，在三年前就开始把生产全面转向岛服。记者在该公司的生产车间看到，所有的流水线上都在生产不同花色的岛服，甚至连南方航空公司也到这里订制岛服作为礼品。该公司总经理张维力说，托了政府的福，这几年岛服的市场需求一直在扩大，甚至有外省的经销商打电话咨询要在当地做代理，对于一直苦于市场限制的海南服装业，岛服给了大家更大的想像和发展空间。发现这一商机的不止维特公司一家，短短几年，海南岛“岛服”品种逐渐丰富，成为热门旅游纪念品，游客在找到张扬个性的“岛服”的同时，“岛服”的生产和经营者也找到了商机。 省旅游局副局长陈耀说，正是因为宽松的“岛服”适合热带海岛度假休闲，而且“岛服”的花样体现了独特的海南文化，使“岛服”从一个概念到一个热门旅游纪念品，再到“岛服业”，这也为海南开发旅游商品带来了新的启示。 还需推陈出新 省形象指导委员会主 陈耀认为，“岛服”要承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿的热带民族风情，还需要在挖掘地方人文风情和文化底蕴上下功夫，而不仅仅只是在花样上设计几棵椰子树、几只海螺那么简单。要在“岛服”的花色、款式、用料上推陈出新，使其更具海南休闲特色，从特色到品牌，从款式到质量上全面推进海南“岛服业”。 海南“岛服“还能做得更好 很多游客为买“岛服”经常陷入两难：正规品牌质量信得过，但一件棉质短袖衬衫售价138元太贵；买几十元一套劣质的，穿几次就坏了。一件正规的“岛服”售价138元是否合理？ 对此，海南几家较大的“岛服”生产企业也有说不出的苦恼，一方面是大量劣质“岛服”对市场的冲击，另一方面是由于规模小及远离原料地而带来的高成本，而且由于旅游市场的削价竞争，使得一些景点把利润点放在了正在迅速成长的“岛服业”，厂家真正获取的利润几乎就是“辛苦钱”。 据有关调查显示，价位在30元-50元的旅游商品是最受欢迎的。一位业内人士有些担心地说，正规“岛服”上百元的售价已经影响到正在快速成长的“岛服业”，给游客留下“宰客”的印象。“岛服业”要走向成熟和规范，要不断扩大和开发新的市场，就必须做到质优价廉，突破由于规模小而带来的高成本低收益。 对策：省旅游协会希望通过细化“岛服”市场，针对普通游客与高端市场游客，充分发挥岛内外服装企业的优势。岛内服装企业由于大部分规模偏小，不具备规模优势，重点开发高端市场，设计生产个性化较强、批量较小、附加值较高的“岛服”，如“岛服”的礼服系列、婚礼装系列等；与一些省外服装企业合作，直接向那里的厂家下订单，大批量生产针对普通游客的质优价廉的“岛服”。 有关专家也持同样看法。他们建议，在设计研发上，发挥海南旅游休闲服研发中心的规模优势，集中由研发中心负责产品的设计和研发，各中小企业以较小的投入即可获得最新设计；在生产上，借助广东中山、东莞等地的生产能力，解决“岛服”的标准化生产，提高产品质量，降低生产成本，而岛内更注重培育“岛服”市场，获得更高的附加值。 千面“岛服”，不难成就 “穿来穿去就那么几个品种，很快就可以把‘岛服’收集全了。”由于工作原因常穿“岛服”的人会发出这样的感慨。 省旅游休闲服饰研究与发展中心主任周伟告诉记者，现在的“岛服”几乎千篇一律，满足不了不同层次、不同品味和不同年龄的需求，缺乏时尚性、艺术性等。由于厂家规模小，缺少研发和设计，不能控制上游的面料生产商，往往是生产商生产什么就买什么，各个岛服生产厂家同质化现象非常严重，大部分岛服不看商标的话几乎没有任何区别。 对策：为使岛内中小企业突破设计和研发“瓶颈”，生产出更多更好的“岛服”。目前，省旅游局和省旅游协会联合有关企业设立了海南旅游休闲服研发中心，集中省内外色彩专家、休闲服设计师智慧，从面料、花色、用料上对“岛服”进行开发，各相关企业均可以从研发中心这一“智库”中获取有关设计，使海南岛“岛服”以鲜明的热带岛屿特色成为中国服装界新的亮点，同时也成为海南最具特色的旅游商品。
岛服—海南最有特色的商品
从工作服变成“岛服”
也许你不会想到，海南“岛服”最先只是“工作服”。1996年8月，三亚凯莱度假酒店为营造独特的度假休闲文化，建造了不设空调的敞开式酒店大堂。与之相配套，所有酒店员工都穿上了宽松的花衬衫作为工作服。这些花衬衫的设计从夏威夷衬衣得到了一些灵感，充满了热带风情。酒店的员工们没想到，作为海南第一家五星级度假酒店，凯莱的工作服会是一件“不太上档次”的花衬衫。更令他们意外的是，几年之后，自己的工作服不但成了海南旅游界的工作服，还成了游客最喜欢的旅游商品，成为海南岛的“岛服”。
1998年，一向“严肃”的外事部门也开始钟情这种花衬衫。当年省外事办叫人设计了一批花衬衫，作为省领导会见外宾的礼服。这些花衬衫既体现了海南岛的热带特色，又展示了海南地方文化，人们都称这是海南的“岛服”。从此这些花衬衫就有了“岛服”的概念。而“岛服”的名声也越来越响。
“因为这种宽松随意的花衬衫正好满足了海南以休闲度假为特色的旅游方式。”省旅游协会秘书长王健生说。从色彩上看，花花绿绿的衬衫映合了海南五彩斑斓的热带海岛特色；从款式和质地看，宽松的棉质服装非常适合休闲度假。所以，色彩丰富的海南衫渐渐被一些酒店和旅游企业借鉴。随后，省旅游局设计了一种花衬衫作为海南“导游服”，规定全省导游员必须穿“导游服”上岗，成为全国唯一推出统一“导游服”的省份。在国内外重大旅游宣传促销活动中，海南从省领导到企业促销人员，全部穿上花衬衫，成为最惹眼的代表团。
前年开始，凡在海南举办的各种会议，与会代表都兴奋地穿起海南衫。博鳌亚洲论坛首届年会上，工作人员身着半职业性的海南衫为各国政要和前政要服务，与会代表则穿着大会统一订制的海南衫商讨亚洲区域合作及前景。今年的欢乐节，更是海南衫的海洋。
从一个概念到一个产业
现在，在海南各大小景点，不难看到一个个身穿海南岛岛服的外地游客，几年前看到海南的导游、旅游企业工作人员穿着花花绿绿的衬衫时，游客就开始“眼馋”了，希望自己也能在这个热带海岛上轻松随意地“花哨”一把，彻底放松自己。
已经有10年服装生产历史的海南维特服装有限公司，在三年前就开始把生产全面转向岛服。记者在该公司的生产车间看到，所有的流水线上都在生产不同花色的岛服，甚至连南方航空公司也到这里订制岛服作为礼品。该公司总经理张维力说，托了政府的福，这几年岛服的市场需求一直在扩大，甚至有外省的经销商打电话咨询要在当地做代理，对于一直苦于市场限制的海南服装业，岛服给了大家更大的想像和发展空间。发现这一商机的不止维特公司一家，短短几年，海南岛“岛服”品种逐渐丰富，成为热门旅游纪念品，游客在找到张扬个性的“岛服”的同时，“岛服”的生产和经营者也找到了商机。
省旅游局副局长陈耀说，正是因为宽松的“岛服”适合热带海岛度假休闲，而且“岛服”的花样体现了独特的海南文化，使“岛服”从一个概念到一个热门旅游纪念品，再到“岛服业”，这也为海南开发旅游商品带来了新的启示。
还需推陈出新
省形象指导委员会主
陈耀认为，“岛服”要承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿的热带民族风情，还需要在挖掘地方人文风情和文化底蕴上下功夫，而不仅仅只是在花样上设计几棵椰子树、几只海螺那么简单。要在“岛服”的花色、款式、用料上推陈出新，使其更具海南休闲特色，从特色到品牌，从款式到质量上全面推进海南“岛服业”。
海南“岛服“还能做得更好
很多游客为买“岛服”经常陷入两难：正规品牌质量信得过，但一件棉质短袖衬衫售价138元太贵；买几十元一套劣质的，穿几次就坏了。一件正规的“岛服”售价138元是否合理？
对此，海南几家较大的“岛服”生产企业也有说不出的苦恼，一方面是大量劣质“岛服”对市场的冲击，另一方面是由于规模小及远离原料地而带来的高成本，而且由于旅游市场的削价竞争，使得一些景点把利润点放在了正在迅速成长的“岛服业”，厂家真正获取的利润几乎就是“辛苦钱”。
据有关调查显示，价位在30元-50元的旅游商品是最受欢迎的。一位业内人士有些担心地说，正规“岛服”上百元的售价已经影响到正在快速成长的“岛服业”，给游客留下“宰客”的印象。“岛服业”要走向成熟和规范，要不断扩大和开发新的市场，就必须做到质优价廉，突破由于规模小而带来的高成本低收益。
对策：省旅游协会希望通过细化“岛服”市场，针对普通游客与高端市场游客，充分发挥岛内外服装企业的优势。岛内服装企业由于大部分规模偏小，不具备规模优势，重点开发高端市场，设计生产个性化较强、批量较小、附加值较高的“岛服”，如“岛服”的礼服系列、婚礼装系列等；与一些省外服装企业合作，直接向那里的厂家下订单，大批量生产针对普通游客的质优价廉的“岛服”。
有关专家也持同样看法。他们建议，在设计研发上，发挥海南旅游休闲服研发中心的规模优势，集中由研发中心负责产品的设计和研发，各中小企业以较小的投入即可获得最新设计；在生产上，借助广东中山、东莞等地的生产能力，解决“岛服”的标准化生产，提高产品质量，降低生产成本，而岛内更注重培育“岛服”市场，获得更高的附加值。
千面“岛服”，不难成就
“穿来穿去就那么几个品种，很快就可以把‘岛服’收集全了。”由于工作原因常穿“岛服”的人会发出这样的感慨。
省旅游休闲服饰研究与发展中心主任周伟告诉记者，现在的“岛服”几乎千篇一律，满足不了不同层次、不同品味和不同年龄的需求，缺乏时尚性、艺术性等。由于厂家规模小，缺少研发和设计，不能控制上游的面料生产商，往往是生产商生产什么就买什么，各个岛服生产厂家同质化现象非常严重，大部分岛服不看商标的话几乎没有任何区别。
对策：为使岛内中小企业突破设计和研发“瓶颈”，生产出更多更好的“岛服”。目前，省旅游局和省旅游协会联合有关企业设立了海南旅游休闲服研发中心，集中省内外色彩专家、休闲服设计师智慧，从面料、花色、用料上对“岛服”进行开发，各相关企业均可以从研发中心这一“智库”中获取有关设计，使海南岛“岛服”以鲜明的热带岛屿特色成为中国服装界新的亮点，同时也成为海南最具特色的旅游商品。
